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Die Agentur Kohl und Partner wurde 2018 mit der Erstellung einer neuen Marken- und Tourismuskonzeption beauftragt.
Ziel des Konzepts ist die Stärkung des Tourismus in Bad Buchau durch eine klare Strategie und Priorisierung von konkreten Handlungsempfehlungen für eine langfristige touristische Positionierung. Dabei sollte die gesamtstädtische Entwicklung mitbetrachtet und nicht nur isoliert der Tourismus gesehen werden.
Unter der Begleitung der Agentur Kohl & Partner wurde im Dezember 2018 ein Lenkungskreis eingesetzt, um die grundsätzliche Ausrichtung und Vorgehensweise festzulegen. Daran anknüpfend fanden zwei offene Marken- und Tourismuswerkstätten statt. Eingeladen waren Bürger und Leistungsträger aus Tourismus, Handel und Wirtschaft sowie der Gemeinderat. Bei der ersten Werkstätte am 30.01.2019 nahmen rund 40 Personen teil. Beim zweiten Termin am 10.04.2019 waren es knapp 30 Teilnehmende. Die beiden Abende waren sehr informativ, intensiv und kreativ. Sie bildeten die Grundlage für das fertige Konzept.
In der Redaktionssitzung der Lenkungsgruppe Ende Juni wurden die von Kohl & Partner zusammengestellten Projektideen und Maßnahmen diskutiert und priorisiert. Daraus entstand das im Gemeinderat am 23.07.2019 verabschiedete Konzept. In diesem Konzept, das 2019 erarbeitet wurde, werden 7 Schlüssel- und 5 Starterprojekte konkret genannt, die in den nächsten Jahren verwirklicht werden sollen. Die Priorisierung und Umsetzung der Projekte soll durch den neu gegründeten Tourismusbeirat und entsprechende Arbeitsgruppen erfolgen.
Das Konzept finden sie hier als PDF Download (PDF-Dokument, 4,13 MB, 26.07.2019)
Projekte: Einheitliches Corporate Design
Mit der Erarbeitung des Marken- und Tourismuskonzeptes wurde der Anstoß für ein einheitliches Markenimage gegeben. Daraus hervorgegangen ist das Starterprojekt Innenmarketing, welches im Frühjahr 2020 umgesetzt wurde. Zentraler Ansatz ist hierbei das „Grüner-Faden-Design“. In dessen Mittelpunkt steht „Bad Buchau am Federsee“ in einer klaren Schrift. Dies war der Ansatz für die touristische und städtische Logoentwicklung, die schlussendlich in einem gemeinsamen Logo mündete.
Das neue Logo vereint Tradition und Moderne indem es die beiden Elemente des Stadtwappens, die Buche und den Barsch, aufgreift. Das Wappen wurde in einer dynamischen, klaren und modernen Form von der Agentur Buschtrommel aus Bad Schussenried im Logo umgesetzt. Durch die Stilisierung kann die Marke noch stärker nach außen und innen wahrgenommen werden. Buche und Barsch sind Bad Buchaus Symbole für Natur und Federsee und erfüllen die optimale Voraussetzung für ein Logo. Farblich wurde ein geschickter Farbverlauf von blau zu grün gewählt. Beide Farben sind bereits aus bestehenden Anwendungen und im derzeitigen touristischen Logo bekannt. Sie unterstreichen den natürlichen Charakter Bad Buchaus und sind abgestimmt auf die Empfehlungen des Markenkonzepts von 2019.
Optional kann der Markenauftritt künftig um einen Slogan ergänzt werden, um das Lebensgefühl in Bad Buchau zu betonen und mehr Emotionalität zu schaffen. „Durchatmen und eintauchen“ steht für den Gesundheitsstandort und die Natur in der man sowohl durchatmen kann, als auch in das vielfältige Gesundheits-, Freizeit- und Kulturangebot eintauchen kann.
Projekte: Federseeinseln
Die Idee hinter den „Inseln“ ist es, den Federsee in die Stadt zu holen und gleichzeitig ein besonderes Sitzmöbel zu schaffen.
Die modernen Betonelemente und die Pflanzkübel aus dem schön natürlich rostenden Cortenstahl sind in der klassischen Form einer Moorwanne angeordnet. Der Beton hat deshalb auch eine Holzmaserung in Form von Holzlatten eingearbeitet.
In Verbindung mit der Bepflanzung soll „Federseegefühl“ aufkommen, weshalb Gräser im Vordergrund stehen. Damit die Bepflanzung möglichst das ganze Jahr attraktiv aussieht, wurde bei der Auswahl auf vorwiegend einheimische Gräser in verschiedenen Höhen, Ried- und Moorpflanzen, Schilfgräser und Lauchzwiebeln gesetzt.
Da jeder Standort unterschiedliche Gegebenheiten hat, passt sich der Aufbau an diese an.
Nach und nach entsteht somit ein Weg aus Federseeinseln vom Federseesteg ins Herz des Federseestädtles!
Projekte: Fußgängerbeschilderung
Die Tourismuskonzeption sieht als eines der wichtigsten Projekte die Gästelenktung in Form einer durchgängigen Beschilderung vor.
Es werden an derzeit 9 verschiedenen Fahnenwegweisern die für Gäste relevanten Ziele ausgeschildert und mit der Angabe der Gehminuten auf den „Ort der kurzen Wege“ verwiesen. Für bestimmte Ziele, wie Gastronomie, Tourist-Info, WC etc. werden Piktogramme verwendet. An drei Standorten wurde zudem ein Stadtplanausschnitt angebracht, um die Orientierung für Gäste zu erleichtern und zusätzlich wichtige Informationen bereitzustellen. Bewusst wurde auf eine "natürliche" Grundfarbe bei der Beschilderung gesetzt, die die Nähe zur Natur und unseres Moores unterstreicht.
Nach und nach wird somit auch das Gestaltungskonzept aus Federseeinseln, Cortenstahl-Blumenkübeln, den Radanlehnbügeln und der neuen Beschilderung deutlich.
Projekte: Infopunkte
Ziel ist es Besucherinnen und Besucher direkt am Ankunftsort mit den wichtigsten Informationen zu versorgen. Als erste Standorte wurden deshalb der Parkplatz den den Bittelwiesen ausgewählt, sowie der Eingangsbereich zum Federseesteg.
Dazu gehören ein Stadt- und Wanderplan sowie Details zu Natur, Kultur und Gesundheit. QR-Codes leiten zu den entsprechenden weiterführenden Seiten auf der städtischen Webseite.
Das Touristikmarketing Bad Buchau hat dazu die Konzeption entwickelt und gemeinsam mit den Partnern von NABU, Federseemuseum und Gesundheitszentrum Texte erarbeitet und Bilder ausgewählt.
Optisch war es den Tourismusverantwortlichen wichtig, die Verbindung zur Federseenatur herzustellen. Deshalb wurde wiederum ein ansprechendes dunkles Graubraun verwendet, um die Einheitlichkeit mit der Fußgängerbeschilderung zu wahren.
